作者：于博 仲珺
發(fā)表于：2018-07-12
品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，準(zhǔn)確把握新形勢(shì)下企業(yè)品牌塑造對(duì)于企業(yè)宣傳工作至關(guān)重要。今年以來，在中冶集團(tuán)黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳工作以“走進(jìn)新時(shí)代，續(xù)寫中冶‘最重要的改革故事’”主題宣傳活動(dòng)為主線，在立足集團(tuán)六位一體宣傳平臺(tái)的同時(shí)，著力搭建高端媒體平臺(tái)，強(qiáng)化宣傳系統(tǒng)制度建設(shè)，持續(xù)打造特色品牌形象，弘揚(yáng)“一個(gè)核心五個(gè)引領(lǐng)”中冶黨建經(jīng)驗(yàn)，為“中冶領(lǐng)導(dǎo)力品牌”添光彩，助力“再拔尖、再拔高、再創(chuàng)業(yè)”，舞動(dòng)新時(shí)代中冶人“紅色基因”、“藍(lán)色暢想”、“金色愿望”的中冶力量。上半年，中冶宣傳工作獲得國(guó)資系統(tǒng)與行業(yè)系統(tǒng)新聞宣傳評(píng)獎(jiǎng)２８項(xiàng)，在央視播出近４００余分鐘，超出去年央視全年播出時(shí)間，逾１２億人次收看，四十余家國(guó)家級(jí)主流媒體刊發(fā)深度稿件近１６０余篇，其他媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)逾２０００余篇次，閱讀量超百萬。在全集團(tuán)范圍內(nèi)舉辦《新時(shí)代中冶力量杯——為中冶領(lǐng)導(dǎo)力品牌添光彩》主題征文活動(dòng)，組織召開了《中國(guó)力量》出版座談會(huì)，開辟新時(shí)代中冶好故事專欄，刊發(fā)一批高質(zhì)量的評(píng)論文章，進(jìn)一步創(chuàng)新新媒體傳播方式，加快建設(shè)新聞信息數(shù)據(jù)庫。
一、借助高端平臺(tái)，夯實(shí)品牌認(rèn)知。
對(duì)外宣傳對(duì)于塑造企業(yè)形象，推介企業(yè)品牌，拓展企業(yè)市場(chǎng)具有重要作用。央視作為當(dāng)下國(guó)內(nèi)最高端的宣傳平臺(tái)，其內(nèi)容權(quán)威，受眾廣泛，國(guó)內(nèi)覆蓋人口達(dá)到１１億，獨(dú)占全國(guó)６０％以上新聞市場(chǎng)份額。上半年，為有效推動(dòng)集團(tuán)戰(zhàn)略和市場(chǎng)推廣工作的開展，全力打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力，直觀地展示品牌形象，中冶集團(tuán)宣傳工作不斷深化與央視的溝通，第一時(shí)間參與選題，報(bào)送素材采用率超過９０％。中央電視臺(tái)ＣＣＴＶ１、２、３、４、１３等多頻道及其網(wǎng)絡(luò)終端以資訊新聞、紀(jì)錄片、視頻展示等方式持續(xù)播出了集團(tuán)黨群部宣傳處精心指導(dǎo)推薦的專題宣傳素材近４００余分鐘，超出去年在央視全年的播出時(shí)間，逾１２億人次收看，央視播映的中冶項(xiàng)目涉及到中冶國(guó)際、中冶海外、中冶賽迪、中冶長(zhǎng)天、中國(guó)二冶、中國(guó)五冶、中冶建工、中國(guó)十九冶、中國(guó)二十冶、中國(guó)二十二冶、上海寶冶、中冶華天、中冶寶鋼技術(shù)等十余家子企業(yè)，展示出了代表冶金建設(shè)國(guó)家隊(duì)、基本建設(shè)主力軍、新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者的越南河靜鋼鐵項(xiàng)目、寶鋼湛江鋼鐵項(xiàng)目、馬來關(guān)丹鋼鐵項(xiàng)目、印尼ＯＢＩ島鎳鐵項(xiàng)目、橫琴地下綜合管廊、武漢武清堤項(xiàng)目、中冶華天包頭直飲水等海內(nèi)外重大工程項(xiàng)目及中冶重工品牌產(chǎn)品，向社會(huì)介紹了中冶青年技術(shù)骨干及海外職工風(fēng)貌，形成了國(guó)慶、元旦、春節(jié)、五一重大節(jié)日宣傳節(jié)點(diǎn)無遺漏的大滿貫，中冶集團(tuán)的企業(yè)品牌美譽(yù)度和影響力得到進(jìn)一步提升。
中冶集團(tuán)宣傳工作還緊緊圍繞企業(yè)品牌背后的歷史價(jià)值展開深入展示和挖掘。上半年，成功將中國(guó)十九冶、中冶賽迪建設(shè)的攀枝花鋼鐵項(xiàng)目申報(bào)入選中宣部“八一”主題片“大三線”紀(jì)錄片攝制，將中國(guó)一冶中標(biāo)國(guó)商大廈——“改革開放工程建設(shè)第一次招標(biāo)”、創(chuàng)造五天一層樓——“深圳速度”、降低工程造價(jià)獲得外商八十萬獎(jiǎng)勵(lì)與“全優(yōu)工程獎(jiǎng)”以及中國(guó)二十冶集團(tuán)在深圳重大工程項(xiàng)目等相關(guān)素材申報(bào)入選中宣部改革開放四十周年獻(xiàn)禮專題紀(jì)錄片《深圳四十年》，全面展示中冶集團(tuán)四十年來積極參與改革開放特區(qū)建設(shè)的成就。央視節(jié)目的成功申報(bào)與播出有力提升了中冶集團(tuán)全體干部職工的自豪感和認(rèn)同感，各子企業(yè)也表示宣傳效果明顯，為企業(yè)開拓市場(chǎng)贏得了先機(jī)。五礦集團(tuán)美國(guó)礦產(chǎn)金屬有限公司也通過外宣報(bào)道了解到中冶集團(tuán)在各領(lǐng)域的發(fā)展成果，致函集團(tuán)黨群部宣傳處獲取相關(guān)宣傳資料，在開拓美國(guó)市場(chǎng)時(shí)加強(qiáng)雙方合作。
在央視高端平臺(tái)的持續(xù)發(fā)聲，獲得了全國(guó)各地方媒體的認(rèn)同和高度關(guān)注，中冶品牌形象得以在多區(qū)域、各層級(jí)平臺(tái)全面展示。６月１４日，湖南衛(wèi)視宣傳科技企業(yè)填補(bǔ)國(guó)家空白、打破大國(guó)壟斷、自主研發(fā)強(qiáng)國(guó)利器的故事紀(jì)錄片《青春中國(guó)》欄目組發(fā)來拍攝邀請(qǐng)，中國(guó)恩菲多晶硅研究專家嚴(yán)大洲及其研發(fā)團(tuán)隊(duì)、中冶長(zhǎng)天大氣污染物治理專家魏進(jìn)超成功入選。６月２２日，廈門衛(wèi)視《東盟十國(guó)欄目》致函中冶集團(tuán)邀請(qǐng)拍攝，目前中國(guó)中冶新加坡公司已經(jīng)成功入選，重點(diǎn)宣傳報(bào)道新加坡環(huán)球影城與新加坡地鐵項(xiàng)目。７月２日，中冶集團(tuán)收到中央電視臺(tái)《對(duì)話新時(shí)代》拍攝對(duì)接需求。
二、推動(dòng)多維策劃，傳遞品牌內(nèi)涵。
品牌宣傳工作必須瞄準(zhǔn)新聞媒體關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行多維策劃，不斷豐富內(nèi)涵與外延，不斷擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響。上半年，中冶集團(tuán)宣傳工作著力于策劃重大主題宣傳，集團(tuán)黨群工作部宣傳處與人民日?qǐng)?bào)、新華社、求是、黨建雜志、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、國(guó)資報(bào)告、中國(guó)交通報(bào)、中國(guó)建筑報(bào)、工人日?qǐng)?bào)等四十余家國(guó)家級(jí)主流媒體建立溝通與聯(lián)系，刊發(fā)主題深度稿件近１６０余篇，其他媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)逾２０００余篇次，閱讀量超百萬，全方位立體展示中冶集團(tuán)工程建設(shè)、黨的建設(shè)以及精準(zhǔn)扶貧等各方面亮點(diǎn)和業(yè)績(jī)，得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同，中冶品牌得到進(jìn)一步傳播和推廣。
４月，中冶集團(tuán)策劃承辦的國(guó)務(wù)院國(guó)資委“十九大精神·走進(jìn)新國(guó)企”之貴州春光美黨建扶貧主題宣傳活動(dòng)成功舉辦，國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委書記郝鵬對(duì)此次活動(dòng)的成效作出重要批示：“活動(dòng)講政治，有創(chuàng)意，要堅(jiān)持做好！”近２０余家黨報(bào)黨刊及主流媒體刊發(fā)深度稿件。至此連續(xù)四年舉辦“走進(jìn)新國(guó)企”活動(dòng)在國(guó)資系統(tǒng)形成了中冶特色黨建宣傳品牌，塑造了愛黨愛國(guó)愛人民的央企光輝形象。
活動(dòng)結(jié)束后，媒體記者紛紛為中冶點(diǎn)贊，他們表示：中冶集團(tuán)參與到不同范圍、各個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)施工中，顯示出從冶金行業(yè)向外進(jìn)行跨越式邁步的勇氣與實(shí)力，為老牌央企在新時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展起到了很好的示范作用；中冶集團(tuán)員工扎根一線、不畏艱苦、愛崗敬業(yè)的精神在活動(dòng)的參觀過程中展露淋漓，體現(xiàn)出企業(yè)強(qiáng)大的凝聚力、深厚的社會(huì)責(zé)任感和員工高度的自豪感與獲得感；企業(yè)員工從切身體驗(yàn)出發(fā)，群策群力、創(chuàng)新創(chuàng)意，以豐富多彩的活動(dòng)展示出企業(yè)成績(jī)、企業(yè)精神、企業(yè)面貌，顯示出各個(gè)項(xiàng)目部豐碩的業(yè)績(jī)與充沛的活力。采訪團(tuán)表示，中冶集團(tuán)立足項(xiàng)目成果、牢抓黨建工作，在向外界宣傳企業(yè)實(shí)力的同時(shí)，將習(xí)近平總書記的國(guó)企黨建思想落到基層，充分體現(xiàn)出“新國(guó)企”之“新”，一舉多得、反響熱烈，值得各大央企、國(guó)企及民辦企業(yè)學(xué)習(xí)。
通過此次活動(dòng)對(duì)中冶集團(tuán)的加深了解，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心推薦中國(guó)二十冶集團(tuán)承建的青島奧帆多功能廳改造項(xiàng)目圖片配發(fā)在《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的“２０１８?央企助力山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換座談會(huì)”活動(dòng)報(bào)道中，推薦中冶河靜鋼鐵基地項(xiàng)目、馬來關(guān)丹鋼鐵基地項(xiàng)目、新加坡圣淘沙環(huán)球影城項(xiàng)目、斯里蘭卡高速公路項(xiàng)目在《紅旗文稿》刊物專題刊發(fā)。人民日?qǐng)?bào)社人民網(wǎng)通過貴州春光美黨建扶貧主題宣傳活動(dòng)，了解到中冶集團(tuán)積極貫徹中央要求為地方扶貧做出了巨大貢獻(xiàn)，致函邀請(qǐng)參與申報(bào)首批精準(zhǔn)扶貧最具影響力企業(yè)和首批美麗鄉(xiāng)村建設(shè)最具影響力企業(yè)。黨群部宣傳處根據(jù)通知要求撰寫了申報(bào)案例材料，申報(bào)中冶集團(tuán)為首批精準(zhǔn)扶貧最具影響力企業(yè)；推薦中國(guó)五冶集團(tuán)申報(bào)首批美麗鄉(xiāng)村建設(shè)最具影響力企業(yè)；推薦中國(guó)十九冶集團(tuán)員工周沛橙申報(bào)全國(guó)精準(zhǔn)扶貧先鋒人物；推薦中國(guó)五冶集團(tuán)貴州片區(qū)美麗鄉(xiāng)村產(chǎn)品帶頭人石登軍申報(bào)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)先鋒人物。７月１日，在慶祝建黨９７周年之際，中國(guó)網(wǎng)向中冶集團(tuán)征集奮戰(zhàn)在國(guó)家重點(diǎn)工程 、脫貧攻堅(jiān)和“一帶一路”建設(shè)的基層黨組織、共產(chǎn)黨員先進(jìn)典型宣傳。目前已經(jīng)陸續(xù)刊發(fā)了中國(guó)五冶、中國(guó)一冶、中冶賽迪等企業(yè)的先進(jìn)事跡，后續(xù)企業(yè)先進(jìn)事跡正在編輯過程中?！〈送?，科技日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)等行業(yè)媒體也頻繁向集團(tuán)約稿發(fā)稿，全面展示中冶集團(tuán)在科技創(chuàng)新及新興產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)方面取得的最新突破。
三、強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，提升整體水平。
做好新時(shí)代宣傳思想文化工作，重心在基層，關(guān)鍵在隊(duì)伍。打造一支“有立場(chǎng)、有能力、負(fù)責(zé)任”拉得出打得響的高素質(zhì)宣傳干部隊(duì)伍是當(dāng)前重要而迫切的工作。為此，黨群工作部宣傳處首先從體制機(jī)制建設(shè)入手，制定了《中冶集團(tuán)信息宣傳評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)》等一系列管理辦法，不斷激發(fā)系統(tǒng)的活力和執(zhí)行力。２０１８年初，對(duì)各子企業(yè)２０１７年新聞宣傳工作進(jìn)行考核，并對(duì)１５家宣傳工作先進(jìn)單位和２０名宣傳工作先進(jìn)個(gè)人，以及３４篇優(yōu)秀信息宣傳稿件及優(yōu)秀通訊員進(jìn)行了表彰，不斷凝聚磅礴發(fā)展合力，為企業(yè)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)大精神動(dòng)力和智力支持。上半年，集團(tuán)黨群工作部宣傳處通過召開座談會(huì)、媒體對(duì)接會(huì)及ＱＱ群、微信群等方式，加強(qiáng)總部機(jī)關(guān)與各子企業(yè)宣傳系統(tǒng)通訊員之間的溝通和交流，及時(shí)發(fā)布宣傳指導(dǎo)與建議，策劃精品化宣傳作品，引導(dǎo)各子企業(yè)與高端主流媒體對(duì)接，培養(yǎng)了一批擅長(zhǎng)創(chuàng)作與組織策劃主題活動(dòng)的通訊員、評(píng)論員，不斷提升宣傳隊(duì)伍整體水平。
在２０１７年中冶集團(tuán)喜獲國(guó)資委“一線故事”五項(xiàng)大獎(jiǎng)，摘取了最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“十大故事”，并被評(píng)為“優(yōu)秀組織單位”，一舉成為此次活動(dòng)中獲獎(jiǎng)最多的單位的基礎(chǔ)上，２０１８年初，集團(tuán)黨群工作部宣傳處于博入選國(guó)資系統(tǒng)“十大新聞創(chuàng)客”，中國(guó)一冶集團(tuán)齊鄭榮獲第四屆“國(guó)企好新聞”文字系列報(bào)道類二等獎(jiǎng)，中國(guó)一冶集團(tuán)陳明榮獲網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了在國(guó)資系統(tǒng)宣傳思想文化領(lǐng)域的雙重突破，標(biāo)志著中冶集團(tuán)宣傳策劃能力跨入央企前列。６月初，中國(guó)施工企業(yè)管理協(xié)會(huì)通報(bào)表彰了２０１８年度工程建設(shè)行業(yè)優(yōu)秀通訊員，中冶集團(tuán)１１名員工獲得２０１８年工程建設(shè)行業(yè)優(yōu)秀通訊員的光榮稱號(hào)。在２０１８年冶金記協(xié)好新聞評(píng)獎(jiǎng)中，中冶集團(tuán)１４個(gè)新聞作品獲獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了參獎(jiǎng)以來的最大豐收。其中一等獎(jiǎng)３項(xiàng)，二等獎(jiǎng)４項(xiàng)，三等獎(jiǎng)７項(xiàng)，涉及文字言論、通訊、消息、版面設(shè)計(jì)、圖片以及新媒體。與會(huì)評(píng)審專家一致認(rèn)為，此次參評(píng)的新聞作品導(dǎo)向正確、主題鮮明、時(shí)效性強(qiáng)，文字生動(dòng)、構(gòu)思精良、感染力強(qiáng)，體現(xiàn)宣傳策劃與采寫過程中的創(chuàng)新意識(shí)、精品意識(shí)，充分展示了堅(jiān)韌不拔、攻堅(jiān)克難、團(tuán)結(jié)奮斗的正能量，必將為企業(yè)發(fā)展和行業(yè)發(fā)展起到極大的凝聚感召作用和推動(dòng)作用。
四、深耕文化土壤，厚植品牌標(biāo)桿。
下半年，中冶集團(tuán)宣傳工作將繼續(xù)深化主流高端媒體合作，加強(qiáng)品牌形象策劃，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，弘揚(yáng)正能量。
黨群工作部宣傳處契合 “改革開放４０周年”、“一帶一路倡議提出５周年” 、“中冶集團(tuán)７０周年”重大宣傳契機(jī)，主動(dòng)策劃并征集 “一帶一路中冶力量”、“七十年風(fēng)雨筑輝煌”、“改革與發(fā)展”重大選題。在“新時(shí)代中冶力量杯—中冶領(lǐng)導(dǎo)力品牌添光彩”主題征文活動(dòng)中，以“新時(shí)代新氣象新作為”為重點(diǎn)，推出一批有思想有精神、有故事有溫度的文章，抒寫中冶集團(tuán)自“９·５”會(huì)議開啟應(yīng)勢(shì)而為、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)闹幸鳖I(lǐng)導(dǎo)力提升，為企業(yè)帶來的巨大變化與卓越成就。在“改革與發(fā)展”專題中，匯集各子企業(yè)在改革開放四十年中積極響應(yīng)黨中央號(hào)召，關(guān)系企業(yè)命運(yùn)、體現(xiàn)體制機(jī)制創(chuàng)新的重大改革發(fā)展事件。在“一帶一路中冶力量”專題中，總結(jié)既往資料，并以“一帶一路”冶金、房建與新區(qū)、公路基礎(chǔ)設(shè)施、礦產(chǎn)、新興產(chǎn)業(yè)（主題公園、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等）、社會(huì)責(zé)任六個(gè)主題篇章分別成稿，全面展示中冶集團(tuán)在“一帶一路”沿線的業(yè)績(jī)。在“七十年風(fēng)雨筑輝煌”專題中，征集并再現(xiàn)中冶集團(tuán)參建武鋼、包鋼、鞍鋼、太鋼、馬鋼、重鋼、攀鋼、寶鋼、湛鋼、唐鋼、越南河靜鋼鐵、馬來關(guān)丹鋼鐵等冶建往事，全方位展現(xiàn)中冶集團(tuán)“冶金建設(shè)國(guó)家隊(duì)”的輝煌歷史。
征程萬里風(fēng)正勁，重任千鈞再奮蹄。面對(duì)新時(shí)代新任務(wù)提出的新要求，中冶集團(tuán)宣傳工作將以“內(nèi)聚人心外塑形象”為己任，積極探索提高宣傳工作效能的新途徑、新機(jī)制、新辦法，確保宣傳工作沿著正確的方向前進(jìn)，不斷為企業(yè)樹立品牌、凝聚人心、提高市場(chǎng)拓展能力、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展提供思想動(dòng)力和輿論支持，不斷以更加高昂的姿態(tài)為美好中冶高技術(shù)高質(zhì)量發(fā)展新征程作出新的更大貢獻(xiàn)。
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